Suomea pidetään digitalisaation kärkimaana. Yritysrekisteri kertoo toista: aktiivisista yrityksistä yli puolella ei ole verkkosivua, jonka voisi julkisista lähteistä löytää. Osa niistä on taloyhtiöitä ja lepääviä holding-yhtiöitä, joilta sivua ei pidäkään odottaa — mutta kun ne rajataan pois ja jäljelle jätetään vain yritykset, joilla on palkattua henkilöstöä, joka kolmas on yhä ilman.
Luvut
| Yrityksiä | Osuus | |
|---|---|---|
| Aktiivisia kaupparekisterissä | 463 126 | 100 % |
| Ilman verkkosivua | 269 456 | 58,2 % |
| — näistä taloyhtiöitä | 63 655 | 23,6 % |
| — näistä muita yrityksiä | 205 801 | 76,4 % |
| Työnantajia ilman verkkosivua | 31 359 | 33,1 % työnantajista |
| Alv-velvollisia ilman verkkosivua (ei taloyhtiöt) | 92 175 | — |
Tunnettuja verkkopresenssejä on 193 670. Niistä 114 204 löytyi Traficomin fi-verkkotunnusrekisteristä Y-tunnuksella täsmäämällä ja loput 79 466 vain siitä, että yritys oli ilmoittanut osoitteen PRH:lle. Kumpikaan lähde ei yksin riitä, ja siksi luku on yläraja eikä tarkka määrä.
Luvut Syynin kannasta, N = 463 126 aktiivista yritystä kaupparekisterissä. "Ilman verkkosivua" tarkoittaa, ettei yrityksellä ole Y-tunnukselleen rekisteröityä fi-verkkotunnusta eikä PRH:lle ilmoitettua verkko-osoitetta.
Mitä tämä luku ei kerro
"Ilman verkkosivua" tarkoittaa tässä "ilman verkkosivua jonka me löydämme", ja ero on tärkeä. Tieto tulee kahdesta julkisesta lähteestä: Traficomin fi-verkkotunnusrekisteristä, jossa verkkotunnukset on täsmätty Y-tunnukseen, ja yritysten itse PRH:lle ilmoittamista verkko-osoitteista.
Kumpikaan ei ole täydellinen. Verkkotunnus voi olla rekisteröity yrittäjän omalla nimellä, emoyhtiölle tai mainostoimistolle, jolloin Y-tunnusliitos ei löydä sitä. Osoitteen ilmoittaminen PRH:lle taas on vapaaehtoista. Yritys, jolla on com-sivusto eikä ilmoitusta rekisteriin, näkyy tässä aineistossa verkottomana vaikkei ole.
Luku on siis yläraja: verkkosivuttomia yrityksiä on korkeintaan näin monta, ei ainakaan näin monta.
Toiseen suuntaan ei ole vastaavaa harhaa. Jos yrityksellä on verkkotunnus tai ilmoitettu osoite, sivu on olemassa — aineistoon ei päädy sivuja, joita ei ole.
Toimialat, joilla kuilu on syvin
| Toimiala | Ilman sivua | Työnantajia | Osuus |
|---|---|---|---|
| Kasvinviljely ja kotieläintalous, riistatalous ja niihin liittyvät palvelut (TOL 01) | 805 | 1 221 | 65,9 % |
| Metsätalous ja puunkorjuu (TOL 02) | 668 | 1 148 | 58,2 % |
| Maaliikenne ja putkijohtokuljetus (TOL 49) | 3 065 | 5 559 | 55,1 % |
| Rahoituspalvelut pois lukien vakuutus- ja eläkevakuutustoiminta (TOL 64) | 422 | 902 | 46,8 % |
| Ravitsemistoiminta (TOL 56) | 2 700 | 5 834 | 46,3 % |
| Maa- ja vesirakentaminen (TOL 42) | 391 | 892 | 43,8 % |
| Työllistämistoiminta (TOL 78) | 601 | 1 447 | 41,5 % |
| Terveyspalvelut (TOL 86) | 1 005 | 2 459 | 40,9 % |
| Talonrakentaminen (TOL 41) | 2 702 | 6 630 | 40,8 % |
| Vähittäiskauppa (TOL 47) | 2 339 | 6 624 | 35,3 % |
Luvut Syynin kannasta. Mukana vain työnantajarekisteriin merkityt yritykset ja toimialat, joilla niitä on vähintään 800. Ilman työnantajarajausta kärjessä olisivat holdingyhtiöt, joilla ei ole liiketoimintaa.
Kärki on maatalous, metsätalous ja maantiekuljetus. Näissä asiakas löytyy ilman verkkosivuakin: metsäkoneurakoitsijan asiakas on metsäyhtiö, jolla on hänen numeronsa jo. Ravitsemistoiminta on eri tapaus — 47 % ravintolatyönantajista ilman löydettävää sivua on paljon toimialalla, jonka asiakas etsii ruokapaikkaa puhelimella.
Alueellisesti
| Maakunta | Ilman sivua | Työnantajia | Osuus |
|---|---|---|---|
| Ahvenanmaa | 436 | 642 | 67,9 % |
| Pohjanmaa | 1 067 | 2 779 | 38,4 % |
| Kainuu | 361 | 944 | 38,2 % |
| Keski-Pohjanmaa | 434 | 1 149 | 37,8 % |
| Etelä-Savo | 735 | 1 970 | 37,3 % |
| Etelä-Pohjanmaa | 1 226 | 3 307 | 37,1 % |
| Kymenlaakso | 745 | 2 121 | 35,1 % |
| Etelä-Karjala | 580 | 1 679 | 34,5 % |
| Lappi | 1 016 | 2 970 | 34,2 % |
| Satakunta | 1 155 | 3 383 | 34,1 % |
| Päijät-Häme | 1 122 | 3 358 | 33,4 % |
| Varsinais-Suomi | 2 907 | 8 808 | 33 % |
| Pohjois-Savo | 1 122 | 3 488 | 32,2 % |
| Pohjois-Karjala | 695 | 2 174 | 32 % |
| Uusimaa | 11 077 | 34 775 | 31,9 % |
| Pohjois-Pohjanmaa | 1 938 | 6 092 | 31,8 % |
| Kanta-Häme | 803 | 2 583 | 31,1 % |
| Pirkanmaa | 2 571 | 8 431 | 30,5 % |
| Keski-Suomi | 1 178 | 3 874 | 30,4 % |
Luvut Syynin kannasta, työnantajarekisteriin merkityt yritykset maakunnittain. Ahvenanmaan luku ei ole vertailukelpoinen muiden kanssa — ks. seuraava luku.
Ahvenanmaa ei ole poikkeus vaan mittausvirhe
Ahvenanmaan luku erottuu listalta niin selvästi, että se kannattaa lukea mittarin eikä maakunnan ominaisuutena. Ahvenanmaalaiset yritykset käyttävät ax-verkkotunnuksia, eikä ax ole Traficomin fi-rekisterissä lainkaan. Ainoa keino, jolla ahvenanmaalaisen yrityksen sivu näkyy tässä aineistossa, on että yritys on ilmoittanut osoitteen PRH:lle.
| Verkkotunnuksen pääte | Yrityksiä | Osuus tunnetuista |
|---|---|---|
| .ax | 284 | 51,3 % |
| .fi | 166 | 30 % |
| muu | 104 | 18,8 % |
Luvut Syynin kannasta: ahvenanmaalaiset yritykset, joilla verkko-osoite on tiedossa.
Enemmistö niistä ahvenanmaalaisista yrityksistä, joiden sivun tunnemme, on ax-päätteisiä. Toinen puolisko kuilusta on siis todennäköisesti myös ax-sivustoja, joita emme näe. Sama kysymys koskee pienemmässä mittakaavassa jokaista com-verkkotunnusta manner-Suomessa.
Miksi tämä on myös aineiston ongelma
Verkkosivu ei ole meille vain tieto yrityksestä — se on se paikka, josta kaikki muu poimitaan. Puhelinnumerot, sähköpostit ja päättäjien nimet luetaan yrityksen omilta sivuilta, joten yritys ilman sivua on aineistossa pelkkä rekisteririvi.
Niistä yrityksistä, joilla ei ole löydettävää verkkosivua, yhdelläkään ei ole puhelinnumeroa, sähköpostia eikä tunnistettua päättäjää meidän aineistossamme. Se ei ole sattumaa vaan poimintatavan seuraus.
Tämä on hyvä tietää kahdesta syystä. Jos ostat yhteystietoja, verkkosivuton osa rekisteristä on lähtökohtaisesti tavoittamattomissa kaikilla toimijoilla, jotka poimivat verkosta — ei vain meillä. Ja jos myyt verkkosivuja, tässä on kohderyhmä, jonka koon näet itse.
Miten tätä joukkoa käytetään
- Verkkosivujen ja digipalvelujen myynti: rajaa työnantajarekisteri ja toimiala, niin saat yritykset joilla on henkilöstöä muttei sivua.
- Paikallinen myynti: yhdistä kuntarajaus — pienissä kunnissa lista on läpikäytävän kokoinen.
- Markkina-analyysi: osuus toimialalla kertoo, kuinka kilpailtu digitaalinen näkyvyys alalla on.
Huomaa, että näiden yritysten tavoittaminen vaatii puhelun tai kirjeen. Sähköpostiosoitetta ei ole, koska sitä ei ole mistä poimia.
Avaa rajaus: yritykset ilman verkkosivua →
Menetelmä
- Joukko: kaupparekisterin aktiiviset yritykset (tila 2).
- Mittari: yrityksellä ei ole Y-tunnukselleen rekisteröityä fi-verkkotunnusta eikä PRH:lle ilmoitettua verkko-osoitetta. Sama rajaus kuin haun "ei verkkosivua".
- Lähteet: Traficomin verkkotunnusrekisteri ja PRH:n avoin data, molemmat päivittyvät vuorokausiajossa.
- Luvut päivittyvät: tämän sivun taulukot lasketaan kannasta, eivät ole kirjoitushetken kopio.